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股融贷配 创始人巨额减持,波司登“起起伏伏”
发布日期:2024-09-06 08:29    点击次数:108

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  近日,波司登(03998.HK)因创始人减持事件,引发市场关注。

  7月3日上午,波司登发布公告称,由集团创始人、董事局主席及控股股东高德康全资拥有的盈新国际投资有限公司(盈新国际)已与配售代理摩根大通订立大宗交易协议,拟按每股4.31港元的价格,配售持有的公司4亿股。

  配售事项顺利完成后,高德康附属公司将套现超过17亿港元。

  受此消息影响,波司登股价在7月3日迅速低开,收跌15.93%,市值蒸发超80亿港元。截至7月5日收盘,波司登股价报4.08港元,总市值448.5亿港元。

  创始人高德康背后有何故事,波司登这些年业务发展情况又如何?都成为了市场关注重点。

  第一部分:高德康的创业之路

  波司登的故事,要从创始人高德康的八台缝纫机开始讲起。

  1952年,高德康出生于江苏省常熟市,一家几代都是裁缝,1975年,高德康也来到上海石库门学习裁缝技术。

  1976年学成之后,高德康返回家乡,组织当地农民和他一起成立了一个小缝纫组,当时的高德康只有八台缝纫机和一辆永久自行车,创业之路也由此开始。

  裁缝店发展几年后,时间来到1980年,高德康正式成立山泾村服装厂,从缝纫组变成了工厂,为上海一家工厂生产罩衣等产品。

  1984年,高德康首次接触羽绒服加工,他开始敏锐地嗅到了这个行业市场的巨大潜力。

  公开资料显示,1992年,高德康决心制作自己的牌子,成立了江苏康博集团股份有限公司(后改为波司登股份),并注册了“波司登”品牌。

  图据波司登官网

  波司登羽绒服问世后,在行业内,不管是产品设计还是营销投放都做了不少创新。比如,1995年波司登在中央电视台第一次打出广告,广告语为“波司登给你亲人般的温暖”,当年波司登的销量也一跃成为全国第一。

  此后几年,波司登连续蝉联中国羽绒服市场第一,甚至远销海外,成为了当之无愧的“羽王”。

  2007年,波司登趁势登陆香港联交所,成为羽绒服第一股,也标志着企业进入到了一个全新的发展阶段。

  第二部分:从巅峰到低谷

  虽然成功上市,但由于羽绒服受季节限制比较明显,这在某种程度上,也限制了企业的想象空间。

  于是在2009年,波司登正式推出四季化产品,通过迅速收购或自创等方式,业务不断扩大,涉及男装、女装、童装、校服等多个品类。

  公开资料显示,2009年,波司登以不高于6.5亿元现金的价格收购了江苏康博制衣,成立“波司登男装”品牌。2011年又在此基础上孵化出高端男装品牌威德罗。女装方面收购了美国潮牌洛卡薇尔(Rocawear)的大中华区业务、创立瑞琦,并成立休闲品牌摩高、收购兰博星童装公司。

  羽绒服业务方面,波司登当时也较为激进。

  从2009年开始,波司登进行疯狂扩张,到了2012年,波司登的门店数达到14000余家,一年内增长店面近5000家。

  不过危机也很快降临,一方面在非羽绒服业务上,波司登缺乏相关的运营经验;另一方面由于资源分散,对波司登羽绒服业务而言也削弱了竞争力。

  最终,波司登开始陷入困境之中。

  财报来看,波司登在2010财年开始,营收增速开始放缓。到了2014财年,销售额82.38亿元,同比下跌11.7%。此后营收持续下滑,到了2016年财年,总营收仅为57.87亿元。

  来源:公司财报、红星资本局

  在此期间,波司登的净利率也不断下滑。财报显示,波司登2010财年净利率为18.8%,2015年财年已经跌至2.19%。

  为了自救,波司登也早早地开始进行门店关店与清仓大甩卖。

  据蓝鲸财经,仅2015年,波司登就关闭了5000家门店。其门店数量从2012年的14000余家,锐减至2015年的6000家左右,三年间关店过半。到了2017年,波司登门店仅剩5070家。

  波司登创始人高德康曾表示,波司登要把羽绒服业务降至六成,以非羽绒及四季化业务培育新的增长点。

  显然,当年的战略决策反而使波司登陷入困境,主品牌与多品牌未能如预期发展,业绩不断承压,股价也一直处于低迷状态。

  第三部分:重新迎来转机

  2018年3月,波司登接受君智咨询建议,决心重回主业主品牌——波司登品牌,提出“聚焦主航道,聚焦主品牌,收缩多元化”战略。

  高德康在2018年9月发言称:现在,我们要追求年轻潮流。我们想的都是年轻人要的,我们做的都是年轻人喜欢的。

  战略调整后,近几年消费者也不难发现,波司登似乎变得更年轻了。

  比如在产品设计上,波司登开始聘请多位在时尚界备受推崇的国际设计师,企图从设计、版型等多方面追赶年轻时尚潮流。

  同时,波司登还多次参与国际时装周等活动,如2018年纽约时装周上,波司登首次发布与三位世界顶尖奢饰品设计师的联名系列新品。而后两年,波司登也连续亮相米兰时装周和巴黎时装周,波司登羽绒服也因此受到更多时尚达人关注。

  此外,波司登还进行了门店升级,2018年波司登与法国顶级设计师Thomas Clement合作,升级门店形象并优化店内陈列,多维度传达品牌的高端形象。

  业绩层面,一系列举措后,波司登的经营状况有了明显好转。

  财报显示,2018财年波司登收入为88.81亿元,较2017财年增长30.28%;2019财年,收入冲破百亿大关;2024财年,营收已经突破200亿元,达到232.14亿元,同比增长38.39%。

  此外,值得一提的是,从2018财年开始,波司登的综合毛利率也在明显提升,毛利率从2018财年的46.4%上涨至2022财年的60.06%,此后基本保持在60%左右。

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责任编辑:杨红卜 股融贷配